Pourquoi choisir WordPress pour créer son site internet ?

Vous souhaitez créer ou refaire le site internet de votre entreprise et vous hésitez sur la technologie à utiliser ?

WordPress fait probablement partie des solutions que l’on vous a proposées.

Site vitrine, blog, site institutionnel, catalogue, espace professionnel ou boutique en ligne avec WooCommerce : WordPress peut répondre à de nombreux projets.

Mais sa popularité ne constitue pas, à elle seule, une raison suffisante pour le choisir.

Pourquoi choisir WordPress pour créer son site internet ? Quels sont ses véritables avantages ? Est-il adapté à une entreprise ? Peut-il être performant en référencement naturel ? Et quelles sont ses limites ?

Voici ce qu’il faut savoir avant de faire votre choix.

Pourquoi choisir WordPress pour créer son site internet ? Qu’est-ce que WordPress ?

WordPress est un CMS, pour Content Management System, ou système de gestion de contenu en français.

Un CMS permet d’administrer un site internet depuis une interface sans avoir à modifier directement son code pour chaque changement de contenu.

Concrètement, WordPress permet notamment de gérer :

• les pages ;
• les articles ;
• les images ;
• les menus ;
• les utilisateurs ;
• les formulaires ;
• les catégories ;
• différentes fonctionnalités ajoutées au site.

Selon la manière dont il est développé, le propriétaire du site peut ainsi modifier une grande partie de ses contenus sans devoir contacter son agence web pour chaque changement de texte ou de photographie.

C’est l’un des principaux intérêts de WordPress pour une entreprise.

1. WordPress s’adapte à de nombreux types de sites

WordPress est parfois encore associé uniquement aux blogs.

Cette image est dépassée.

Il peut aujourd’hui être utilisé pour développer de nombreux types de projets :

Site vitrine

Pour présenter une entreprise, ses prestations, son équipe et ses réalisations.

Site institutionnel

Pour une entreprise, une organisation, une association ou une collectivité.

Site éditorial

Pour publier régulièrement des articles, actualités, guides ou dossiers.

Catalogue

Pour présenter un grand nombre de produits ou services sans nécessairement proposer de paiement en ligne.

Site e-commerce

Grâce notamment à WooCommerce, WordPress peut devenir une véritable boutique en ligne.

Cette polyvalence permet également de faire évoluer un projet au fil du temps.

Une entreprise peut par exemple commencer avec un site vitrine puis ajouter progressivement un blog, de nouvelles pages de services ou une partie e-commerce.

2. WordPress permet de garder la maîtrise de son site

C’est un point particulièrement important lorsqu’une entreprise investit dans la création d’un site internet.

Avec certaines plateformes propriétaires, le site dépend fortement de l’écosystème du fournisseur.

WordPress est un logiciel open source.

Cela offre davantage de liberté concernant l’hébergement, le développement et le choix des prestataires.

Si votre site est correctement conçu et que vous disposez des accès nécessaires, vous pouvez généralement changer d’hébergeur ou d’agence sans devoir reconstruire entièrement votre présence en ligne.

Cette indépendance est intéressante pour un projet destiné à durer plusieurs années.

Attention cependant : utiliser WordPress ne garantit pas automatiquement cette liberté.

Assurez-vous toujours d’être propriétaire de votre nom de domaine et de disposer des accès administratifs nécessaires à votre site et à votre hébergement.

3. WordPress est adapté au référencement naturel SEO

C’est l’une des grandes questions des entreprises :

WordPress est-il bon pour le SEO ?

Oui, WordPress peut constituer une excellente base pour développer une stratégie de référencement naturel.

Mais installer WordPress ne suffit évidemment pas à obtenir de bonnes positions sur Google.

Le référencement dépend de nombreux éléments :

• architecture du site ;
• qualité des contenus ;
• choix des mots-clés ;
• balises HTML ;
• maillage interne ;
• performances ;
• ergonomie mobile ;
• popularité du domaine ;
• qualité technique.

WordPress permet de travailler efficacement ces différents éléments lorsqu’il est correctement configuré.

Il est notamment possible de gérer les balises Title et Meta Description, les URLs, les redirections, les sitemaps XML et différents paramètres techniques liés au référencement.

Des extensions SEO peuvent également faciliter certaines opérations.

Mais elles restent des outils.

Installer une extension SEO ne constitue pas une stratégie SEO.

4. WordPress permet de construire une vraie stratégie de contenu

Pour développer sa visibilité sur Google, une entreprise doit souvent aller au-delà de quelques pages présentant ses services.

WordPress dispose d’un excellent système de publication d’articles.

Il est donc particulièrement adapté à une stratégie de content marketing et de référencement naturel.

Une agence web peut par exemple publier des contenus répondant aux questions de ses prospects :

« Combien coûte un site internet ? »

« Pourquoi mon site n’apparaît-il pas sur Google ? »

« Comment améliorer son référencement local ? »

« Site vitrine ou e-commerce ? »

« Comment utiliser l’intelligence artificielle sur son site ? »

Chaque article peut cibler une intention de recherche différente puis orienter les visiteurs vers les prestations correspondantes grâce au maillage interne.

Le blog devient ainsi une composante de la stratégie d’acquisition plutôt qu’une simple rubrique d’actualités.

5. WordPress permet de créer un site entièrement personnalisé

Utiliser WordPress ne signifie pas nécessairement acheter un thème standard et remplacer le logo.

Il est parfaitement possible de créer une identité graphique personnalisée.

Selon le projet, le site peut être développé avec :

• un thème personnalisé ;
• un constructeur visuel ;
• des blocs Gutenberg ;
• du CSS personnalisé ;
• du JavaScript ;
• des développements PHP ;
• des fonctionnalités spécifiques.

Le résultat dépend donc beaucoup plus du travail réalisé sur WordPress que du CMS lui-même.

Deux sites utilisant exactement le même CMS peuvent être visuellement et techniquement complètement différents.

6. WordPress permet de gérer facilement les contenus

Une entreprise doit pouvoir faire vivre son site.

Modifier une photo.

Changer un tarif.

Ajouter un collaborateur.

Publier une actualité.

Créer une nouvelle page.

Ajouter une réalisation.

Avec une interface correctement configurée, WordPress permet aux équipes de réaliser une grande partie de ces opérations sans connaissances avancées en programmation.

Une agence peut également adapter l’administration afin de simplifier la gestion quotidienne.

L’objectif est de trouver le bon équilibre entre autonomie et sécurité.

Un utilisateur doit pouvoir modifier ses contenus sans risquer de casser accidentellement la structure entière du site.

7. WordPress peut évoluer avec votre entreprise

Votre entreprise n’aura probablement pas exactement les mêmes besoins dans trois ans.

C’est pourquoi l’évolutivité doit être prise en compte dès la création du site.

Un site WordPress peut commencer relativement simplement puis accueillir de nouvelles fonctionnalités :

• blog ;
• catalogue ;
• prise de rendez-vous ;
• espace membre ;
• formulaires avancés ;
• multilingue ;
• connexion à un CRM ;
• paiement en ligne ;
• automatisations ;
• fonctionnalités utilisant l’intelligence artificielle.

Toutes ces évolutions ne se font évidemment pas en un clic.

Certaines nécessitent du développement et une réflexion technique.

Mais l’écosystème WordPress offre de nombreuses possibilités pour accompagner la croissance d’un projet.

8. WordPress possède un écosystème très important

L’un des principaux avantages de WordPress est son écosystème.

Il existe de nombreux thèmes, extensions, développeurs, agences et ressources consacrés à cette technologie.

Cela facilite la recherche de solutions pour de nombreux besoins.

Formulaires, SEO, sécurité, sauvegardes, optimisation des images, e-commerce, traduction, réservation : il existe des outils pour énormément de fonctionnalités.

Mais cet avantage possède également son revers.

Installer une extension pour chaque nouveau besoin peut rapidement transformer un site en usine à gaz.

Chaque plugin doit donc être sélectionné selon sa qualité, sa compatibilité, sa maintenance et son impact sur les performances.

Plus d’extensions ne signifie pas meilleur site.

9. WordPress peut être rapide

On entend parfois :

« WordPress est lent. »

C’est trop simpliste.

Un site WordPress peut être très rapide ou extrêmement lent selon sa conception.

Les performances dépendent notamment :

• de l’hébergement ;
• du thème ;
• des extensions ;
• du poids des images ;
• du cache ;
• des scripts chargés ;
• des polices ;
• de la base de données ;
• de la qualité du développement.

Un site WordPress professionnel doit donc être optimisé dès sa création.

La vitesse est importante pour le confort des visiteurs, notamment sur mobile, et participe à la qualité technique générale du site.

Des outils comme PageSpeed Insights permettent ensuite d’analyser différents indicateurs de performance, dont les Core Web Vitals.

10. WordPress est adapté aux smartphones et tablettes

Un site professionnel doit aujourd’hui fonctionner correctement sur toutes les tailles d’écran.

WordPress permet de développer des sites responsive, capables de s’adapter aux ordinateurs, tablettes et smartphones.

Mais là encore, WordPress ne fait pas tout automatiquement.

Le webdesign doit être pensé pour le mobile :

taille des textes ;

espacement ;

menus ;

boutons ;

images ;

formulaires ;

tableaux ;

appels à l’action.

La version mobile ne doit pas être considérée comme une version réduite du site desktop.

Elle doit être conçue comme une véritable expérience utilisateur.

11. WordPress et WooCommerce : une solution pour vendre en ligne

Une entreprise souhaitant vendre des produits sur internet peut ajouter des fonctionnalités e-commerce à WordPress grâce à WooCommerce.

WooCommerce permet notamment de gérer :

• produits ;
• catégories ;
• variations ;
• panier ;
• commandes ;
• comptes clients ;
• moyens de paiement ;
• livraison ;
• promotions.

Cette association est particulièrement intéressante lorsqu’une entreprise souhaite combiner un site éditorial important avec une boutique en ligne.

WordPress gère la partie contenu tandis que WooCommerce apporte les fonctionnalités commerciales.

12. WooCommerce convient-il à tous les sites e-commerce ?

Non.

C’est justement là qu’une expertise technique devient importante.

WooCommerce convient parfaitement à de nombreux projets, mais il ne constitue pas automatiquement la meilleure solution pour toutes les boutiques en ligne.

Un projet comportant des centaines de milliers de références, des contraintes logistiques complexes ou des intégrations très spécifiques peut nécessiter une autre architecture.

Avant de choisir une technologie, il faut analyser :

le catalogue ;

le trafic attendu ;

les connexions externes ;

les moyens de paiement ;

les règles de livraison ;

les besoins métier ;

les évolutions prévues.

Le choix doit être fait en fonction du projet, et non parce qu’une technologie est populaire.

13. WordPress peut être sécurisé

WordPress est parfois présenté comme une solution peu sécurisée.

En réalité, la sécurité dépend en grande partie de la manière dont le site est administré.

Un site laissé plusieurs années sans mise à jour, utilisant des extensions abandonnées et des mots de passe faibles présente naturellement davantage de risques.

Une bonne maintenance comprend notamment :

• mises à jour ;
• sauvegardes ;
• contrôle des extensions ;
• gestion des comptes utilisateurs ;
• mots de passe robustes ;
• protection des accès ;
• surveillance technique ;
• certificat HTTPS.

Un site professionnel doit donc prévoir sa maintenance dès sa conception.