Diagnostic gratuit de site internet :
que faut-il analyser pour améliorer son site ?

Votre site internet est en ligne depuis plusieurs mois ou plusieurs années, mais vous ne savez pas réellement s’il est efficace.

Est-il suffisamment rapide ? Est-il correctement indexé par Google ? Peut-il être consulté facilement sur un smartphone ? Ses pages sont-elles optimisées pour le référencement naturel ? Les visiteurs comprennent-ils immédiatement votre activité ? Et surtout : votre site vous apporte-t-il réellement des contacts ou des clients ?

Un diagnostic de site internet permet de répondre à ces questions.

Il consiste à examiner les principaux éléments techniques, SEO et ergonomiques d’un site afin d’identifier ses points forts, ses faiblesses et les améliorations prioritaires.

Un diagnostic gratuit de site internet peut ainsi constituer une première étape intéressante avant d’envisager une refonte, une optimisation SEO ou des modifications techniques.

Mais que faut-il réellement analyser ? Et quelle est la différence entre un diagnostic gratuit et un audit SEO complet ?

Qu’est-ce qu’un diagnostic de site internet ?

Un diagnostic consiste à réaliser un premier état des lieux du site.

L’objectif n’est pas simplement de déterminer s’il est « beau » ou « moderne ».

Un site professionnel doit remplir plusieurs fonctions en même temps.

Il doit être techniquement fiable, rapide, agréable à consulter, compréhensible par les moteurs de recherche et suffisamment convaincant pour encourager les visiteurs à passer à l’action.

Un diagnostic peut donc examiner plusieurs domaines :

• référencement naturel ;
• indexation Google ;
• performances techniques ;
• affichage mobile ;
• sécurité ;
• ergonomie ;
• structure des pages ;
• qualité des contenus ;
• appels à l’action ;
• maillage interne ;
• visibilité locale.

L’analyse permet ensuite d’établir une liste d’améliorations classées par priorité.

Pourquoi faire diagnostiquer son site internet ?

Parce qu’un site peut sembler parfaitement fonctionner tout en rencontrant des problèmes invisibles pour son propriétaire.

Vous pouvez par exemple avoir un site agréable visuellement mais quasiment absent des résultats de recherche.

À l’inverse, certaines pages peuvent attirer des visiteurs depuis Google mais ne générer aucune demande de contact.

Un site peut également fonctionner correctement sur votre ordinateur tout en étant difficile à utiliser sur certains smartphones.

Le diagnostic permet de prendre du recul et de regarder le site sous trois angles différents :

les moteurs de recherche ;

les utilisateurs ;

les objectifs commerciaux de l’entreprise.

C’est cette combinaison qui permet d’identifier les véritables priorités.

1. Vérifier l’indexation du site sur Google

La première question est fondamentale :

Google connaît-il correctement vos pages ?

Un site qui n’est pas indexé ne peut pas obtenir de visibilité organique dans les résultats de recherche.

Une première vérification peut être effectuée avec Google Search Console.

Il faut notamment rechercher d’éventuels problèmes liés à :

• des pages exclues ;
• des directives noindex ;
• des redirections ;
• des erreurs serveur ;
• des URLs canoniques incorrectes ;
• un sitemap XML ;
• certaines règles d’exploration.

Attention également à ne pas confondre indexation et positionnement.

Une page peut être indexée par Google et apparaître pourtant très loin dans les résultats.

Dans cette situation, le problème n’est plus simplement technique : il faut travailler son référencement.

2. Vérifier les balises SEO

Chaque page importante doit disposer d’une structure compréhensible.

Le diagnostic peut notamment contrôler :

La balise Title

Elle doit décrire précisément le sujet de la page et correspondre à son intention principale.

La Meta Description

Elle permet de présenter le contenu de la page dans les résultats de recherche, même si Google peut parfois choisir un extrait différent.

Le H1

Il représente généralement le titre principal visible de la page.

Les H2 et H3

Ils organisent les différentes parties du contenu.

Une erreur fréquente consiste à vouloir placer le maximum de mots-clés dans chaque balise.

Ce n’est pas l’objectif.

Une bonne optimisation SEO doit avant tout permettre de comprendre immédiatement le sujet précis de chaque page.

3. Analyser les mots-clés ciblés

Un site peut être techniquement irréprochable et rester invisible s’il cible les mauvaises recherches.

Le diagnostic doit donc examiner les mots-clés utilisés.

Correspondent-ils réellement aux recherches des clients ?

Une entreprise peut par exemple présenter une prestation avec un terme très technique alors que ses prospects utilisent une expression beaucoup plus simple.

Il faut également analyser l’intention de recherche.

Une personne qui recherche :

« qu’est-ce que le SEO ? »

n’a pas la même intention qu’une personne qui recherche :

« agence SEO Toulon ».

La première recherche est principalement informationnelle.

La seconde possède une dimension commerciale et locale beaucoup plus forte.

Chaque page doit donc être construite autour d’une intention cohérente.

4. Examiner la qualité des contenus

Le contenu reste un élément essentiel d’un site internet.

Une page contenant trois phrases génériques aura souvent du mal à répondre correctement à une recherche complexe.

Mais écrire 2 000 mots uniquement pour atteindre une longueur arbitraire n’est pas davantage une bonne stratégie.

La véritable question est :

le contenu répond-il complètement au besoin de l’utilisateur ?

Un diagnostic peut notamment examiner :

• la pertinence des informations ;
• la profondeur du sujet ;
• la lisibilité ;
• les répétitions ;
• les contenus obsolètes ;
• les pages trop similaires ;
• les intentions mal ciblées.

Chaque paragraphe doit avoir une utilité.

5. Contrôler les contenus dupliqués

Deux pages très similaires peuvent compliquer la compréhension de l’architecture du site et parfois se concurrencer sur les mêmes intentions.

C’est notamment un risque lorsqu’une entreprise crée de nombreuses pages locales en remplaçant uniquement le nom de la ville.

Par exemple :

« création site internet Toulon »

« création site internet Hyères »

« création site internet La Garde »

Si les trois pages sont pratiquement identiques, leur intérêt pour l’utilisateur devient limité.

Une stratégie locale plus solide consiste à créer des contenus véritablement utiles et différenciés lorsqu’une page spécifique est justifiée.

6. Analyser le maillage interne

Le maillage interne correspond aux liens entre les différentes pages de votre site.

Il aide les visiteurs à découvrir des contenus complémentaires et permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre l’organisation générale du site.

Un diagnostic peut identifier :

• des pages importantes recevant trop peu de liens ;
• des articles isolés ;
• des ancres de liens peu descriptives ;
• des liens cassés ;
• des opportunités de rapprochement entre contenus.

Un article sur le référencement local peut par exemple renvoyer vers une page de prestation SEO.

Un article expliquant pourquoi un site n’apparaît pas sur Google peut orienter le visiteur vers une prestation d’audit.

Le blog devient ainsi un véritable réseau de contenus.

7. Tester la vitesse du site

Un site trop lent peut décourager les visiteurs.

Le diagnostic technique doit donc examiner les performances.

Plusieurs éléments peuvent être responsables d’un ralentissement :

• images trop lourdes ;
• hébergement insuffisant ;
• scripts inutiles ;
• trop nombreuses extensions ;
• absence de cache adapté ;
• polices trop nombreuses ;
• thème lourd ;
• mauvaise configuration technique.

Des outils comme PageSpeed Insights permettent d’obtenir différents indicateurs et d’étudier les Core Web Vitals.

Il faut toutefois éviter de se focaliser uniquement sur une note.

L’objectif final reste d’obtenir un site réellement rapide et agréable pour l’utilisateur.

8. Vérifier la version mobile

Un diagnostic sérieux doit impérativement inclure les smartphones.

Il ne suffit pas que le site « rentre » dans l’écran.

Il faut réellement l’utiliser.

Les textes sont-ils suffisamment grands ?

Les boutons sont-ils facilement accessibles ?

Les formulaires sont-ils pratiques ?

Les images sont-elles correctement dimensionnées ?

Le menu fonctionne-t-il correctement ?

Les éléments importants apparaissent-ils suffisamment tôt ?

Le numéro de téléphone peut-il être appelé facilement ?

Un site mobile doit être conçu autour des usages mobiles et pas simplement être une version réduite du desktop.

9. Examiner l’expérience utilisateur

Le visiteur doit comprendre très rapidement où il se trouve.

Lorsqu’il arrive sur votre page d’accueil, peut-il identifier immédiatement :

qui vous êtes ?

ce que vous proposez ?

à qui vous vous adressez ?

comment vous contacter ?

Une navigation confuse peut faire perdre des prospects même lorsque le référencement fonctionne parfaitement.

Le diagnostic doit donc également examiner l’ergonomie, les menus, les boutons et la hiérarchie de l’information.

10. Vérifier les appels à l’action

Votre site reçoit des visiteurs mais pratiquement aucune demande ?

Le problème peut se situer au niveau de la conversion.

Chaque page importante doit proposer une suite logique.

Selon votre activité :

Demander un devis

Prendre rendez-vous

Nous contacter

Appeler

Commander

Réserver

Le visiteur ne devrait pas avoir à chercher pendant deux minutes comment entrer en contact avec votre entreprise.

Un bon diagnostic examine donc également la visibilité et la pertinence des CTA, ou appels à l’action.

11. Contrôler les formulaires

Un formulaire de contact qui ne fonctionne plus peut passer inaperçu pendant des semaines.

Testez réellement vos formulaires.

Vérifiez :

• leur fonctionnement ;
• la réception des emails ;
• leur facilité d’utilisation sur mobile ;
• le nombre de champs ;
• les messages de confirmation ;
• la gestion des erreurs.

Un formulaire comportant quinze champs peut également décourager un prospect qui souhaitait simplement poser une question.

Demandez uniquement les informations réellement nécessaires à ce stade de la relation.

12. Examiner la sécurité et la maintenance

Un site professionnel doit être correctement maintenu.

Sur WordPress, cela concerne notamment :

• les mises à jour du CMS ;
• les extensions ;
• le thème ;
• les sauvegardes ;
• les comptes administrateurs ;
• les mots de passe ;
• le certificat HTTPS.

Un diagnostic peut également repérer des extensions abandonnées ou des éléments techniques qui méritent une vérification plus approfondie.

La maintenance ne doit pas être envisagée uniquement lorsqu’un problème apparaît.

Elle fait partie de la vie normale d’un site internet.

13. Analyser le référencement local

Pour une entreprise travaillant principalement dans une zone géographique déterminée, le diagnostic doit également examiner son référencement local.

Prenons une entreprise située à Toulon et intervenant également à Hyères, La Garde, La Valette-du-Var, La Seyne-sur-Mer, Sanary-sur-Mer ou Bandol.

Le site doit permettre de comprendre clairement son activité et sa véritable zone d’intervention.

L’analyse peut notamment porter sur :

• Google Business Profile ;
• coordonnées de l’entreprise ;
• contenus locaux ;
• mots-clés géographiques ;
• pages de services ;
• avis clients ;
• cohérence des informations ;
• liens locaux.

L’objectif n’est pas d’ajouter le nom de vingt communes partout sur le site.

Il faut construire une présence locale cohérente avec l’activité réelle.

14. Vérifier les images

Les images sont parfois négligées lors d’un audit.

Pourtant, elles peuvent représenter une part importante du poids des pages.

Le diagnostic peut vérifier :

• leurs dimensions ;
• leur compression ;
• leur format ;
• leur pertinence ;
• les textes alternatifs ;
• leur affichage sur mobile.

La balise ALT doit avant tout décrire l’image lorsque cette description est utile.

Inutile de transformer chaque ALT en liste de mots-clés SEO.

15. Analyser les données de fréquentation

Lorsque des données sont disponibles, elles permettent d’aller beaucoup plus loin.

Google Search Console peut notamment aider à comprendre :

• quelles requêtes affichent le site ;
• quelles pages obtiennent des impressions ;
• quelles pages génèrent des clics ;
• certaines évolutions de visibilité.

Une solution d’analyse d’audience correctement configurée peut également apporter des informations complémentaires sur le comportement des visiteurs.

L’objectif est de ne pas prendre toutes les décisions uniquement sur une impression personnelle.

Les données permettent souvent de découvrir qu’une page que l’on considérait comme secondaire génère en réalité une part importante du trafic.

Diagnostic gratuit ou audit SEO complet : quelle différence ?

Les deux prestations ne doivent pas être confondues.

Un diagnostic gratuit de site internet constitue généralement une première analyse permettant d’identifier les problèmes les plus visibles et les principales opportunités.

Un audit SEO complet va beaucoup plus loin.

Selon le projet, il peut comprendre :

• analyse technique approfondie ;
• crawl complet du site ;
• étude des mots-clés ;
• analyse de la concurrence ;
• étude des backlinks ;
• analyse détaillée des contenus ;
• architecture SEO ;
• analyse des données Search Console ;
• étude du maillage interne ;
• recommandations détaillées ;
• plan d’action priorisé.

Le diagnostic permet donc de répondre à :

« Quels sont les principaux problèmes de mon site ? »

L’audit complet cherche plutôt à répondre à :

« Pourquoi ces problèmes existent-ils et quelle stratégie précise devons-nous mettre en place pour les corriger ? »